저작권 시장의 변화

2008년은 콘텐츠 홀더에겐 시장의 가장 큰 걸림돌이던 웹하드를 길들이고 불법 시장을 정리하던 시기였던 것 같습니다.

합법적인 콘텐츠가 웹하드에서 유통되기 시작하면서, 저작물로 인해서 불법 수익을 얻는 것이 최소한 국내 저작물에 있어선 많이 개선되었습니다.

2009년은 이러한 시장 정리를 기반으로 저작물을 가진 저작권자나 유통 사업자가 다시 온라인 전반에서 과거와 같은 유료화 등의 시장 진입을 모색할 수 있는 시기입니다.
한마디로 콘텐츠의 합법적 유통이 개화하는 시기가 될 것입니다.


합법 시장 정비에 따른 본격적인 미디어 워의 개전

이젠 합법과 불법의 문제가 아니라, 어떤 플랫폼으로 어떤 디바이스에게 어떤 고객에게 다가갈 것인가가 중요해졌습니다.
결국 미디어 플랫폼간의 전쟁이 본격화되는 시기입니다.

새로운 웹TV에 대한 이슈는
헬로TV와 같은 케이블 MSO가 웹을 기반으로 한 웹TV로까지 영역을 확장하려는 시도에서 보이듯이
IPTV와 디지털케이블TV간의 웹TV 전쟁으로 확전될 전망입니다.

IPTV나 케이블TV처럼 가입자 기반의 WALLED GARDEN 내에서의 가입자 유치 쟁탈전의 양상에서
콘텐츠를 중심으로 오픈된 웹 공간에서의 더더욱 치열한 시장 쟁탈전이 예상됩니다.


어떠한 플랫폼을 선택할 것인가? 최고의 플랫폼은?

이젠 어떤 플랫폼이 시장 내에서 가장 경쟁력이 있는지를 잘 살펴 보고 플랫폼을 선택해야 하는 상황이죠.
시장 내에서 1위 사업자인 판도라TV가 1위가 된 것에는 그만한 이유가 있습니다.

판도라TV는 이런 시장의 상황 변화에 맞춰,
브랜드 채널을 개발하여 콘텐츠 저작권을 가진 제작자나 유통 사업자들이 자유롭게
판도라TV의 플랫폼을 이용하여 저작물을 유통하고 판매할 수 있는 기반 플랫폼을 제공하는 오픈 마켓 플레이스 전략을 이미 선포하고 있습니다.

판도라TV가 제공하는 브랜드채널에는 조만간 아래와 같은 핵심적인 기능들이 탑재될 것이라 합니다.

1. 미리보기 후 결제를 할 수 있도록 하는 것과
2. PPV와 다운로드를 모두 지원하는 것
3. 멀티엔코딩을 지원하여 저작자의 제작비를 낮추어 주는 것
4. 멀티엔코딩을 통하여 다운로드 시에 사용자가 원하는 포맷, 즉 사용자가 사용하는 디바이스에 맞는 영상을 손쉽게 받게 해 주는 것
5. 스트리밍시에 자유로운 스킵이 가능한 것
6. 원본 보관 서비스를 통한 아카이브의 구축 및 이를 통한 파이프라인 서비스


새로운 미디어 워의 핵탄두는 4HD(4Mbps HD)

그러나 무엇보다도
시장에서 아무도 따라오지 못할 하나의 진입 장벽을 예로 들어보자면 그것은 바로 4HD입니다.

화질은 두가지 요소가 결합되어 나타납니다.
Resolution이라고 하는 해상도는 화면의 사이즈를 말합니다. 가로 세로 픽셀의 크기가 어떻게 되느냐하는 것이죠.
Bit Rate는 전송율이라고 하는데, 초당 어느 정도의 데이터를 전송할 것인가의 문제입니다.
큰 화면이면서 많은 양을 전송하게 되면 고화질이 되게 마련입니다.

HD는 기본적으로 720P를 최소 규격으로 하는데, 이는 1280 X 720 사이즈의 해상도를 의미합니다.
그러나, 같은 720P에서도 비트레이트를 1MB, 2MB, 4MB, 8MB 등 다양하게 설정할 수 있습니다.

판도라TV에선 1년 전 글로벌 론칭과 함께 HD 서비스를 론칭했는데, 2MB를 기본으로 시작했다가 최근엔 1.5MB로 낮춘 것을 볼 수 있습니다.
1.5HD와 2HD의 화질 차이가 크지 않으므로, 화질은 큰 차이 없이 해외에서도 HD를 이용할 수 있게 되었을 겁니다.


새로운 Media War의 본질은 Walled Garden에서 Open IPTV로의 진출

월드가든 서비스를 하는 IPTV는 100Mbps FTTH망을 이용하므로, 메가TV, 하나TV, MYLGTV 등의 IPTV는 7~8Mbps의 고화질 영상을 내려 보내도 순조로운 시청이 가능합니다.
웹TV의 서비스 환경은 IPTV와는 전혀 다른 환경이기 때문입니다.
한마디로 IPTV, 디지털 케이블TV 모두 온실 속의 화초와 같은 서비스라고 볼 수 있습니다.
콘텐츠를 보내는 전송 방식, 전송 망, 수신하는 셋탑박스 등 모든 환경이 단일 환경이기 때문입니다.

사용자에 따라 서로 상이한 환경에 처한 인터넷 기반의 오픈된 IPTV라 할 수 있는 웹TV의 영역은 그야말로 야생의 정글과 같습니다. 
웹TV의 환경에선 마치 100만 명의 지문이 서로 모두 다르듯이 사용자가 이용하는 PC와 망의 환경은 말 그대로 천차만별입니다.

이렇게 상이한 환경에서 동일한 품질로 서비스를 수행해 내는 것은 극히 지난한 것이며 아직까지 IPTV와 디지털CABLE TV는 이러한 시장의 상황에 대한 경험과 노하우가 없다고 볼 수 있습니다.

4HD(4Mbps HD)는 Open IPTV 출발의 신호탄

판도라TV가 4HD를 선언하는 것은 월드 가든에 갇혀 있던 콘텐츠를 웹에서도 고화질로 유롭게 이용할 수 있는 OPEN IPTV 플랫폼을 시장에 내 놓는 것을 의미합니다.

판도라TV 4HD 체험하기 http://lab.pandora.tv/4hd/
(4HD 서비스임에도 불구하고 어떠한 P2P 관련 설치도 요구하지 않습니다. 더욱 놀라운 점은 Skip 기능을 지원한다는 점입니다.)

한편으로 이러한 플랫폼이 시장에 제공된다는 것은 그동안 콘텐츠를 유통하는 사업자들 즉 프로그램 프로바이더라고 불리는 PP들이 플랫폼을 가진 공중파, IPTV, 케이블 MSO 등의 눈치를 봐야 했지만, 이젠 더 이상 그럴 필요가 없이, 오픈된 플랫폼에 콘텐츠를 공급하여 자유롭게 판매하는 것이 가능해진다는 것을 의미합니다.

자유로운 오픈 마켓이 만들어지고, 이 플랫폼에서 안정적 매출이 만들어진다면 다시 시장의 주도권은 플랫폼 사업자가 아닌 콘텐츠 홀더에게 돌아갈 수도 있을 것입니다.

바야흐로 2009년은 미디어 비즈니스와 관련된 모든 플레이어에게 또 한번 격동의 패러다임 쉬프트를 경험하게 할 한 해라고 생각됩니다.

웹TV에서 왜 4HD가 중요한가라는 질문에 대해선 단 1가지의 이유로 모두 설명될 수 있습니다.
한 마디로 시청자들의 눈이 이미 고급화되었다는 것입니다.
HDTV의 보급률이 증가하면서 이미 시청자들은 HD로 영상을 보는 것에 익숙해졌고, 그것은 HDTV의 HD화질이 비디오를 시청하는 기준이 되어 간다는 것을 의미합니다.

우리가 공중파로 수신하는 HDTV는 40Mbps 수준이라 합니다. 웹에서는 상상도 못할 고화질입니다. 이런 용량의 파일은 일반적인 PC에서는 작동하지도 않습니다. 너무 무겁기 때문입니다.

IPTV는 8Mbps급의 서비스를 합니다. 이 정도의 파일도 일반적인 PC에서는 잘 구동되지 않습니다.


지금까지의 웹에서의 HD는 2HD(2Mbps HD)가 한계

지금까지의 웹에서의 HD는 거의 모두 2Mbps급으로 서비스되고 있습니다.
웹TV의 HD가 2Mbps급으로 서비스되는 것은 망의 속도와 사용자 PC의 성능을 고려했기 때문입니다.

그리고, 한가지 더 중요한 이유가 있다면 그것은 바로 2Mbps를 넘는 비트레이트는 웹에서 안정적으로 스트리밍할 자신도 없거니와 막대한 비용의 문제도 감당할 수 없기 때문입니다.

영상이 안정적으로 서비스가 되려면 단지 영상을 사용자에게 잘 보내주는 것만으로는 충분하지 않습니다. 영상이 너무 무리하게 사용자에게 한번에 많은 영상이 다운로드되면 사용자 PC에 부하를 주게 되어, 오히려 플레이가 잘 안되는 경우가 발생하게 마련입니다. 저사양의 PC에게 이중으로 부담을 지우는 셈입니다.

웹에서 끝까지 영상을 시청하는 비율은 평균적으로 30% 정도라는 점을 감안할 때 약 70%의 불필요한 다운로드로 인한 망 비용 발생도 낭비요소가 큽니다.

판도라TV 4HD(4Mbps HD)의 비밀

판도라TV의 브랜드 채널이나 4HD LAB에서 영상이 플레이되는 것을 보면 4HD를 구현하기 위하여 영상 전체를 한번에 내려 주지 않고, 작은 부분씩 내려주고 있는 것을 육안으로 확인할 수 있습니다.

이런 조치로 인하여 다음의 2가지 효과를 기대할 수 있게 됩니다.
1.     망 비용을 감소시키고
2.     사용자 PC 리소스의 이용율을 낮추어 안정적 플레이가 가능하게 합니다.

이러한 정교한 컨트롤 기술이 없다면 4HD를 시장에 내 놓을 수 없을 것입니다.
이런 점에서 판도라TV의 4HD는 현존하는 웹기반의 세계 최고 수준의 웹TV라고 해도 과언이 아닙니다.

요약하자면, 하반기에 격발될 콘텐츠와 플랫폼의 전쟁 상황에서는
1. 웹TV가 주요 이슈로 부상하게 될 것이며
2. 웹TV에서는 소비자의 눈높이에 맞는 4HD가 키 포인트가 될 수 있으며
3. 이러한 4HD는 단지 엔코딩시에 비트레이트를 높여서만 되는 것이 아니라 그렇게 많아진 데이터량을 PC에서 잘 소화할 수 있는 기술적인 장치들이 요구된다는 것입니다.

동시에 모든 웹TV 이용자가 100Mbps FTTH망 이용자가 아니라는 사실에도 유념해야 할 것입다.
즉, 일반 회선 이용자들에게도 안정적으로 서비스할 수 있는 전송 기술이 필요하다는 것이죠.
하지만 무엇보다도 중요한 것은 이러한 고화질 데이터를 전송하면서 요구되는 서비스단에서의 대역폭 확보와 비용의 문제가 발생합니다.


오픈 IPTV 성공 여부는 망 비용과 엔드유저 단말 컨트롤에 달려 있다.

이제 CABLE TV와 IPTV 사업자들은 서비스 범위를 웹 전체를 대상으로 할 경우에 사용자가 많아지면서 기하급수적으로 요구되는 망 비용의 문제에 직면하게 될 것이며, 그동안 비디오 서비스 사업자들이 어떤 문제로 힘들었는가를 직접 경험하게 될 것입니다.

그런 점에서 볼 때, 최근 영업 흑자를 발표한 판도라TV가 어떻게 해서 시장 내에서 가장 핵심에 해당하는 망 비용 절감의 이슈를 해결하였는가 하는 점에 주목할 필요가 있습니다.

이제 시장이 요구하는 저렴하면서도 고화질을 전송하는 전송 기술에 대한 검증의 단계가 도래한 것입니다.
판도라TV는 4년의 오랜 악전고투 끝에 가장 현명한 방식의 전송 기술을 완성해 냈으며, 이러한 기술을 이용한 새로운 도약이 예견됩니다.


시대를 거꾸로 가는 다음TV팟

특히 망 비용의 문제는 모든 비디오 사업자의 고민입니다.
최근 다음에서는 재생시간이 긴 영상에 대해서 피어링포털의 P2P기술을 도입한다고 밝혔는데, 판도라TV는 사실 피어링포털의 P2P 기술을 도입했다가 시장의 거센 저항을 경험한 바 있습니다. 그래서 최근엔 HD에만 적용하던 카뮤즈 P2P도 곧 제거한다는 말이 들립니다.
4HD 랩은 전혀 P2P를 요구하지 않고 보여주고 있는 것을 보아도 판도라TV가 P2P를 어떻게 생각하는지를 알 수 있습니다.

다음 TV팟의 P2P 관련 공지
http://blog.daum.net/ahahvideo/17945693
(피어링포탈의 Pcube 서비스 명칭을 Pino로 수정하여 서비스함)

(판도라는 P2P를 제거하고 있는데, 다음은 반대로 이제서야 P2P를 도입하다니... 결국 많은 사용자들이 등을 돌리게 될 악수를 선택하는 이유가 무엇일까요?
답은 바로 비용 문제입니다. 망 비용이 너무 많이 나가니 감당하기 힘든 것이죠. 네이버를 잡으려면 UCC를 밀고 가야 하는데, 그러기엔 돈이 너무 많인 든다는 것이 다음의 요즘 고민이 아닐까요?)

사용자 자원을 활용하는 P2P를 판도라TV에서는 더이상 요구하지 않고 있는 것과 대조적으로 다음에선 뒤늦게 그런 결정을 한 것은 결국 망비용의 부담으로 인한 자충수를 둔 것으로 보이는데, 이는 결국 자멸하게 될 악수를 둔 것으로 보입니다.

일반적인 P2P 방식의 스트리밍은 사용자 PC에 대한 자원 요구로 인하여 사용자의 저항에 직면하기도 하거니와 개정된 망법에서는 P2P에 대한 명확한 퍼미션을 받지 않을 경우 높은 과태료를 요구하기로 하였기에, 그러한 법적 이슈도 존재합니다.

다음이나 싸이월드, 네이버 등의 비디오 서비스를 하는 포털은 차라리 플랫폼을 판도라에 요청하여 가장 발전된 기술을 사용하는 것이 현명할 것입니다.


웹TV의 또 다른 이슈는 Live

새로운 웹TV에서의 또 다른 이슈는 LIVE, 즉 실시간 재전송의 이슈입니다.
이 영역은 기존의 VOD 서비스와는 달리, 공중파나 케이블의 방송을 그대로 온라인으로 재전송하는 것과 관련된 것으로서, 아직 국내 기술은 이를 효율적으로 해결해내지 못하고 있습니다.
더구나 P2P방식은 항상 사용자에게 무언가를 설치하게 요구한다는 결정적인 문제점을 가지고 있습니다.

어도비의 FMS 서버를 이용하면 라이브도 플래쉬 플레이어를 이용하여 전송할 수 있습니다.
해외에서는 몇 몇 사이트에서 이런 방식으로 이미 라이브 서비스를 하고 있습니다.
물론, 망비용이라는 더 골치아픈 이슈가 남아 있습니다.

어도비의 FMS서버
http://www.adobe.com/kr/products/flashmediaserver/productinfo/features


디지털 케이블TV와 IPTV는 설치와 관련된 사용자 저항을 경험한 적이 없다.

케이블TV나 IPTV는 이러한 사용자 설치 저항이라는 문제를 아직 경험해 보지 못했으니, 웹TV에서의 라이브에 대해서도 그냥 설치하게 하면 되지 뭐가 문제냐라는 속편한 생각을 할 수도 있을 것입니다.
그러나, 그러한 사용자에 대한 설치와 사용자 자원이용에 대한 네티즌의 거부감이 얼마나 큰지는 좀전에 언급한 다음 TV팟의 P2P 이용 공지에 대한 댓글만 보아도 금방 확인됩니다.

여하간 LIVE 재전송 이슈는 이런 점 때문에 VOD보다도 더욱 복잡한 상황입니다.


Live에 대한 새로운 접근법 필요

사실 개인적으론 우리가 LIVE라고 하는 모든 것들이 실시간 재전송이라고는 하나 Delay Time이 없는 라이브가 없으므로, 굳이 Live와 VOD를 구분해야 하는가 하는 생각도 듭니다.

라이브의 비용 문제 해결은 결국 VOD에서 축적된 기술적 방식을 라이브에도 접목하는 길뿐이 아닐까 생각됩니다.
즉 라이브가 아니라 실시간 엔코딩을 통하여 파일을 저장하면서 저장되는 과정의 파일을 다시 스트리밍하는 개념이 필요하지 않을까 생각되네요.

저야 엔지니어가 아니므로 개념으로만 가능한 이야기일 수도 있겠습니다.

여하간 2009년에는 그래서 라이브에 대한 새로운 이슈가 시장에서 또 하나의 축을 형성하게 될 것 같습니다.